La Red Social de Facebook sigue
siendo la más popular, aunque esto no perdurará. Un desarrollador informático
está diseñando una red social que dará la batalla para conquistar la
popularidad de los usuarios.
Jonathan
Saragossi es el fundador de IM Creador, un constructor de sitios web gratuitos,
y AppSite, una herramienta para la promoción de las aplicaciones móviles.
Jonathan también es un consultor UX y comercializador de grandes
emprendimientos incluyendo Any.Do y Playscape.
Y
esto es lo que comenta en su artículo:
Facebook
no es lo mejor que podemos esperar. Queremos algo nuevo, emocionante, que nos
lleve a lugares en los que nunca hemos estado. Queremos ser sorprendidos de
nuevo. Queremos una nueva y mejor red
social.
Pueden
decir los actuales usuarios que Facebook que está creciendo, pero los miembros
originales de la última década parecen estar dejando esta red en tropel. A
medida que más servicios de redes de nicho y plataformas entran en el espacio,
las personas están descubriendo que no cualquier empresa está cumpliendo todas
sus necesidades de red. Nuestros gustos y los canales se están fragmentando, y
los usuarios están empujando de nuevo en las normas aceptadas en el espacio de
los medios sociales.
Esto
es inevitable. Es un ciclo natural de vida de cualquier producto, a menos que
se convierta de alguna manera en un organismo vivo con su propio sistema
reproductivo y evolutivo, si no, eventualmente se marchitan y mueren. Facebook
no puede eludir este proceso, aunque se regenera con matices, no se está reinventando.
Yo
no soy el aburrido y rígido “ LinkedIn Jonathan”, ni soy la criatura amistosa y social presentada
en Facebook , o el pervertido Tumblr, o el colector Pinterest obsesivo para el caso. Soy todas estas cosas envueltas
en una.
Esta
pantalla combinada tiene una ventaja real: Sería más fácil para mí entrar en
negocios con alguien al que pueda ver con su familia y aficiones. Me voy a
sentir más cerca sabiendo que tenemos algo en común. También permitirá hacer citas,
mantener contacto con la familia y generará nuevos amigos más fácilmente.
Combinando mis identidades, creará una sinergia y profundidad a mi personaje en
línea.
¿Quieres
una identidad completamente alternativa? Abres un segundo perfil.
Esta
red social está segura de comenzar como una app, y su audiencia principal será
en el móvil. El potencial de penetración en el mercado es enorme y se puede
alcanzar más rápidamente que cualquier otra tecnología en la historia.
La
representación de esta red social en equipos de escritorio será marginal, y sólo
como una conveniencia para los que se sienten incómodos sin él.
Recomendaciones del entorno local
Quiero
romper los límites de Facebook. Lo que necesitamos en la próxima generación de
las redes sociales está plenamente revelado cuando llegas a un nuevo lugar
donde no tienes conocidos. ¿Has aterrizado en una ciudad extraña? Esta es la
acción que sucede a tu alrededor en esos precisos momentos. “Todo mundo está yendo al concierto de mañana”. Te
recomienda esto porque ha identificado tu amor por la música. ¿Tal vez te
enviará un GIF animado para romper el hielo?
Los
seres humanos como animales curiosos están naturalmente interesados en
lo desconocido. La nueva red social debe ayudar a ampliar nuestros horizontes,
impulsándonos a un mundo mucho más aventurero que el ambiente cálido y acogedor
que Facebook nos ofrece.
Propiedad
El
perfil, el contenido, el flujo de visitantes son todos míos. Nuestros amigos no
están destinados a ser hacinados en una habitación alquilada en un hotel
enorme, de color gris azulado. Debemos poseer nuestro apartamento, con la
posibilidad de decorar, organizar y ampliar lo que nos plazca. Yo no quiero ser
facebook.com / Jonathan. Esta asociación inmediata a una red específica me
limita y me retrata como un individuo específico que no estoy interesado en
ser.
La
próxima red social debe ser descentralizada y cada persona va a ser el dueño de
su propio contenido. Se va a crear la independencia y una conexión emocional
mucho más fuerte. Esta propiedad nos permite invertir más tiempo, energía y
dinero, porque vamos a saber que es tan específica como nosotros mismos.
Tumblr
hace esto bien. Es fácil tener un perfil o blog, conéctalo a un dominio, que
sea independiente y seguirás disfrutando de las herramientas sociales de la red
que te proporcionan la opción de discutir el contenido y, rápidamente, la
distribución no mediada.
Los ingresos y el comercio
La
propiedad sobre los contenidos abrirá nuevas posibilidades económicas. Una vez
que el estado real sea tuyo, los beneficios procedentes de él serán,
naturalmente, tuyos también.
La
situación actual es muy diferente. Crear un estatus muy popular en Facebook,
con cientos de likes, comentarios y seguidores no proporcionarán ningún
beneficio para el autor del mensaje. Sus amigos, que llegaron a causa de su
contenido, hacen clic en los anuncios y todo el beneficio va de nuevo a
Facebook. Es injusto teniendo en cuenta que tú eres el que atrajo a la
multitud.
Lo
que se obtiene en cambio, es similar a una "recompensa" inútil,
mientras que Facebook cuenta sus beneficios. Vendemos nuestro contenido como
cacahuates y creo, como muchos, que esto está a punto de llegar a su fin.
Yendo
más lejos, la nueva red social debe ofrecer soluciones sencillas para la venta
de productos, reales o virtuales. Al igual que un circuito de comercialización
completo, cerrado, nos va a tomar de referencia para la compra, incluyendo mega
tiendas al igual que micro tiendas personales.
Invertimos
mucho tiempo en la propagación de nuestras palabras en redes sociales, no hay
razón para que la próxima red social no pueda incluir este proceso y permitir a
los usuarios convertir su tiempo invertido en una fuente de ingresos
alternativa.
Los
modelos de negocio serán más sofisticados e incluirá un modelo de afiliación.
Si tú puedes dar lugar a una compra, deberás recibir parte de los ingresos (10
por ciento por un cliente es una razonable opción, aunque baja). Si tu
recomendación se traduce en la compra de una camioneta Toyota habrás obtenido
una gran cantidad de dinero. La nueva red social debe compartir los beneficios
con los usuarios que crean el contenido. De hecho, sólo se tomará una pequeña
comisión, y ofrecer la opción de convertir la comisión en una suma fija mensual
a cambio de los servicios tecnológicos que presta.
El futuro
Sin
duda, mi visión es ambiciosa, pero no es descabellada. Puede haber, y habrá,
una plataforma social que encarna los atributos descritos aquí y todo lo que se
preguntará es por qué no vino antes. Ya estamos viendo plataformas orientadas a
la propiedad surgir y tener éxito.
La
próxima red social proporcionará herramientas con las que será posible crear un
sinfín de variaciones que los creadores originales de la red nunca podrían
haber soñado. Ahí es donde la magia va a suceder; donde las masas van a crear
una diversidad perpetua.
